PR動画が企業や地域にもたらす効果とは？群馬で成果につなげる企画と活用のポイント
自社の商品やサービス、地域の魅力を、もっと多くの人に知ってもらいたい。そんなときに活用できるのがPR動画です。
動画は、映像や音声を通じて、文章や写真だけでは伝えにくい雰囲気や人の想いを届けられます。一方で、動画を作って公開すれば、すぐに売上や問い合わせが増えるとは限りません。誰に何を伝えるのか、見た人にどんな行動をしてほしいのかを決めておくことが大切です。
この記事では、群馬の企業や自治体がPR動画を活用する効果と、制作・公開の前に考えておきたいポイントを紹介します。
PR動画で期待できる3つの効果
1. 商品やサービスの特徴を伝えやすくなる
製品の使い方やサービスの流れ、現場の様子などは、映像にすると具体的に伝えやすくなります。
たとえば製造業なら、製品だけでなく、加工の工程や品質管理、働く人の姿を見せることで、会社の技術や仕事への姿勢を伝えるきっかけになります。店舗や観光施設なら、空間の雰囲気や利用する様子を映すことで、訪問前のイメージを持ってもらいやすくなります。
2. 企業や地域の雰囲気を届けられる
企業や地域の魅力は、設備や商品の説明だけでは伝わりきらないことがあります。
どんな人が働いているのか。どんな想いで商品やサービスを届けているのか。地域にどんな風景や文化があるのか。こうした背景を動画に取り入れると、見る人が企業や地域をより具体的にイメージする助けになります。
3. 問い合わせや来訪を検討するきっかけになる
動画で商品やサービスへの理解が進めば、問い合わせや購入、予約、来訪を検討するきっかけになる可能性があります。
ただし、再生回数だけで成果を判断するのは早計です。動画を見た人が次に進めるよう、商品ページや問い合わせ先、予約方法などへの導線を用意しましょう。公開後は、再生数に加えて、ページへのアクセスや問い合わせなども確認することが大切です。
群馬の企業や地域が動画で伝えられること
群馬には、ものづくりの現場、店舗、観光地、地域で活動する人々など、映像で伝えられる題材が幅広くあります。
- 製品の特徴や製造工程
- 仕事のやりがいや職場の雰囲気
- 店舗や施設の利用イメージ
- 商品を作る人のこだわり
- 地域の風景や文化、そこで暮らす人の声
有名な観光地を映すことだけが、地域らしさではありません。そこで働く人や、日々の仕事、地元で大切にしていることを伝えるのも、群馬の魅力を届ける方法のひとつです。
PR動画を企画するときに決めたい5つのこと
1. 誰に見てもらいたいか
顧客、求職者、取引先、観光客、地域住民など、対象によって伝える内容は変わります。
「できるだけ多くの人に見てほしい」だけでなく、「まず誰に届けたいのか」を決めましょう。
2. 動画を通じて何を伝えたいか
伝えたい内容を一つに絞ると、動画の構成を考えやすくなります。
「製品の性能を知ってほしい」「職場の雰囲気を感じてほしい」「地域を訪れるきっかけにしてほしい」など、動画で実現したいことを具体的にします。
3. 見た人にどんな行動をしてほしいか
動画の視聴後にしてほしいことも決めておきましょう。
- 商品やサービスのページを見る
- 問い合わせる
- 応募・予約する
- 店舗や施設を訪れる
- SNSをフォローする
行動に合わせて、動画の最後に表示する情報や、動画を掲載するページを用意します。
4. どこで公開・活用するか
動画は、YouTubeやSNS、自社サイト、展示会など、用途に合った場所で活用できます。
一つの動画を複数の場所で使う場合は、掲載先に合わせて長さや見せ方を調整できるかも、企画時に検討しておくとよいでしょう。
5. 公開後に何を確認するか
動画は公開して終わりではありません。再生数だけでなく、視聴後のページ閲覧、問い合わせ、予約など、目的に合った指標を確認します。
反応を見ながら、動画の見せ方や掲載場所、案内する内容を見直していきましょう。
PR動画制作の基本的な流れ
PR動画は、一般的に次のような流れで制作します。
- 目的とターゲットの整理：何を解決したいのか、誰に届けたいのかを確認します。
- 企画・構成の作成：伝える内容やストーリー、必要な撮影内容を決めます。
- 撮影準備：撮影場所や出演者、スケジュールなどを調整します。
- 撮影・編集：企画に沿って撮影し、映像や音声、文字情報などを編集します。
- 公開・活用：WebサイトやSNSなど、目的に合った場所で公開します。
- 効果の確認と改善：視聴状況や問い合わせなどを確認し、次の発信に活かします。
制作内容や進め方は、動画の目的や依頼先によって異なります。相談時には、制作費だけでなく、企画の範囲、修正回数、納品形式、公開後の活用支援なども確認しておきましょう。
PR動画は「作ること」より「活用すること」まで考える
PR動画は、企業や地域の魅力を映像で伝える手段です。商品の特徴、働く人の姿、地域にある風景や文化など、伝えたい相手に合わせて内容を企画することで、認知や問い合わせ、来訪を検討するきっかけづくりに役立ちます。
大切なのは、動画を作ることだけを目的にしないことです。誰に何を届け、見た人にどう動いてほしいのかを決め、公開後の活用方法まで考えておきましょう。
ココハレルでは、群馬を中心に動画制作やSNS運用を行っています。PR動画の企画や活用について、まずはお気軽にご相談ください。